头顶“周杰伦概念股”的光环，巨星传奇凭借与周杰伦、刘畊宏等明星的深度绑定，一度在资本市场风光无限。然而，繁华表象之下，其业务模式的脆弱性正日益凸显——从刘畊宏“强制清场”事件引发粉丝信任崩塌，到核心产品魔胴咖啡深陷传销与功效造假争议，再到过度依赖单一IP的盈利困局，巨星传奇的隐忧已从经营层面蔓延至品牌价值根基。当明星光环褪色，这家公司能否在资本的审视下续写“传奇”？
明星依赖症：IP光环背后的双刃剑
巨星传奇的商业命脉系于明星IP的“流量杠杆”，但这一模式正遭遇三重反噬：
个人风险向企业传导的不可控性：2025年刘畊宏“强制清场”事件虽被澄清为误会，但其抖音账号9天掉粉超23万，暴露了公众对明星特权的敏感神经
。这一风波恰逢国家推进“体重管理年”的政策红利期，巨星传奇主打的“健康使者”形象瞬间蒙尘。更深层的风险在于，公司的核心业务高度绑定周杰伦、刘畊宏等少数明星的人格标签——周杰伦IP占新零售产品推广收入的较大部分，而刘畊宏更是巨星传奇在健身赛道的战略支柱。一旦艺人出现严重舆情或合作生变，公司将面临业绩断崖风险。
内容变现能力的可持续困局。尽管IP业务毛利率极高，但其增长仍依赖“顶流造神”的偶然性。2024年公司试图复制“周杰伦嘉年华演唱会”“刘畊宏元宇宙健身”等新概念，但研发费用占比极低，技术空心化使其难以跳出“明星引流+带货”的路径依赖。当观众审美疲劳与政策监管趋严叠加（如虚拟演出合规风险），巨星传奇的IP护城河或将消融于瞬息万变的娱乐市场。
魔胴咖啡微商式营销曾多次被疑涉嫌“传销” 、减肥功效曾遭知名分析师朱丹蓬打假
公司营收占比最高的新零售业务，主要是靠魔胴咖啡的销售获利。公司于2019年上半年开始分销魔胴咖啡。魔胴咖啡为防弹咖啡，为一种专为低碳水化合物饮食计划而设计的高脂肪及充足蛋白质防弹饮料。然而，奇怪的是，在淘宝、京东等传统电商平台上，我们并未发现魔胴咖啡的官方旗舰店。公司昔日招股书也暴露了其生产经营模式，其生产全靠第三方工厂、销售则是主要通过微信平台上的“经销商”模式，与微商产品销售模式如出一辙。
从新零售业务产品研发、生产上来看，巨星传奇都做不到独立，并且在研发、生产环节均过度依赖于供应商衡美集团。首先，魔胴咖啡的配方是由公司和独家供应商衡美集团共同开发的；其次，巨星传奇并没有自己的工厂，而是依赖衡美集团采购魔胴咖啡的原材料及原料。
从产品销售渠道上来看，巨星传奇最初以微信朋友圈为基础的营销模式与靠“微商”传销模式十分相似。公司产品销售主要是通过分销商和经销商大量出货，经销商拿到货后再发展下线以出售手中货物。截至2022年底，魔胴咖啡经销商数量就超过了16000名，数量庞大的经销商、靠微信朋友圈传播销售、层层代理模式也曾让巨星传奇陷入传销的质疑之中。
2020年6月和2021年5月，某四线城市的当地市场监管局以涉嫌传销为由，冻结了属于昆山巨星行动及北京巨星传奇、昆山汀奢的若干银行账户。公司在招股书中也提到，公司不能保证不会受到其他地方政府机构的类似监管行动，若此类行动导致惩罚性措施或制裁，将对公司业务、财务状况、经营业绩及前景产生重大不利影响。
除了对于销售模式的质疑外，核心产品魔胴咖啡的“减肥”功效更是无从论证。一方面，在喝咖啡时，消费者往往会配合控制饮食，不摄入碳水、少时少餐等。最后人瘦下来了，不知是应该归功于咖啡还是应归功于饮食习惯的改变。另外，中国食品产业分析师朱丹蓬也曾表示，“魔胴咖啡是一个大骗局，也是收割智商税的产品。它号称能够减肥，我觉得任何一个产品，首先它是食品，它不是保健品的情况下，是不能够宣传这种功效的；第二，它只是代工型的固体饮料而已，他不具备功能性，也没有健字号，更加没有药字号。所以这种打擦边球的产品，在消费端专业认知越来越强的节点之下，它肯定是没有太多发展的空间。”
注：本文结合AI
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责任编辑：AI观察员
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